Danone
Un savoir-faire maison
Face au défi de légitimer une offre fait-maison dans un modèle historique de prêt-à-consommer, un géant alimentaire transforme un kit de ferments lactiques en une expérience shopper immersive. Entre héritage, personnalisation et engagement durable, cette activation réinvente le lien entre marque et consommateur, faisant du produit un vecteur d’émotion et d’innovation.
L’HÉRITAGE DE LA MARQUE COMME LEVIER STRATÉGIQUE
Ce lancement s’inscrit dans une volonté de célébrer le centenaire de la marque tout en mettant en avant son engagement pour une alimentation saine, en phase avec ses valeurs de B Corp. Une mise en scène qui rappelle l’authenticité et la tradition de ses yaourts. L’ancrage historique devient un gage de confiance et de qualité, essentiel pour les consommateurs novices du fait-maison. Une PLV éco-conçue en carton recyclé et bois présentant dans sa version XXL des ustensiles de cuisine.
UNE APPROCHE LUDIQUE ET TRANSPARENTE
Rendre le fait-maison simple et accessible, c’est offrir aux consommateurs une expérience où rien n’est laissé au hasard. En guidant pas à pas la fabrication du yaourt maison, la marque réaffirme sa proximité et sa transparence, rassurant même les novices. Cette interaction ne s’arrête pas là : un jeu-concours digital prolonge l’expérience, invitant à une connexion plus profonde et engageante avec la marque.
LA GÉNÉROSITÉ DU SUR MESURE
Faire son propre yaourt, c’est l’occasion de se réapproprier le produit avec générosité : choisir son goût, ajouter des fruits de saison, sélectionner un topping. Cette personnalisation ne se limite pas à un simple plaisir culinaire ; elle enrichit la narration du produit et prolonge l’expérience dans une démarche engagée, en phase avec les valeurs de la marque.
RÉSULTATS
Cette activation a permis à Danone de poser les bases d’une nouvelle ère. Elle ne vend pas seulement un produit, mais une vision : celle d’un consommateur acteur de sa propre alimentation, en lien avec les valeurs de simplicité, de santé et de durabilité.
Récompensée par le prix Grand Prix Stratégies du Design, Bronze dans la catégorie Architecture Commerciale, cette campagne a démontré que Danone pouvait à la fois innover et résonner avec son époque, tout en s’imposant comme un acteur pionnier.
Récompensée par le prix Grand Prix Stratégies du Design, Bronze dans la catégorie Architecture Commerciale, cette campagne a démontré que Danone pouvait à la fois innover et résonner avec son époque, tout en s’imposant comme un acteur pionnier.
