Monoprix
Cultiver la ville
En 2021, Pixelis réinvente le concept marchand de Monoprix dans un magasin flagship à Montparnasse. Une expérience hybride entre la culture des concept stores spectaculaires des années 90 et celle des tiers-lieux vivants et profondément urbains. Cette volonté s’incarne à tous les niveaux du projet : nouveau concept, nouvelle offre logistique, nouveau plan de magasin, nouvelle stratégie de prix, de communication et d’impact.
Une réalisation pilotée et délivrée en 9 mois, un temps record ; grâce au développement d’une équipe projet réduite intégrant les clients et nommée « projet Phénomène ».
CONCEPT MARCHAND INNOVANT
Pour chaque support, la volonté était de mixer l’inspiration GMS classique (en France et aussi à l’étranger) et une inspiration en rupture avec l’univers marchand (de l’univers food courts, à l’ambiance marché convivial, jusqu’à l’atelier artisanal). Ainsi, tout a été repensé : mobiliers, signalétiques, charriots, lumières, accessoirisassions de l’offre, accessoirisassions du décor, économats, digital, tenues du personnel.
Une attention particulière et novatrice a été portée sur le rayonnage avec des gondoles de hauteurs différentes, des étendards de 3 mètres disruptés avec des brèches de 1 mètre, permettant de poser des produits et des contenus comme une table « à hauteur d’homme ».
Une attention particulière et novatrice a été portée sur le rayonnage avec des gondoles de hauteurs différentes, des étendards de 3 mètres disruptés avec des brèches de 1 mètre, permettant de poser des produits et des contenus comme une table « à hauteur d’homme ».
NOUVELLES APPROCHES ET NOUVELLES OFFRES
Designer une réelle expérience marchande, c’est créer des effets marchands partout dans le magasin. C’est aussi penser une expérience qui s’adapte à court et à moyen terme, aux demandes et aux besoins du client urbain. C’est également proposer des histoires et des contenus qui accompagnent les offres et surtout, laisser le choix aux consommateurs : choix de consommer en vrac ou non, de consommer frais ou pas, choix de produits consignés ou non. Le magasin n’est plus un espace figé, mais un lieu évoluant au grès des besoins et des offres.
AU CŒUR DES MÉTIERS
La vie urbaine n’empêche pas d’aimer l’art gastronomique, bien au contraire. La volonté était donc de remettre au cœur les métiers de bouche en recréant un univers de marché, hall, l’expertise du commerçant/artisan de proximité qui connaît son produit et son client. Cet esprit a été renforcé par un traité graphique particulier, avec des illustrations de style gravures et des typographies authentiques.
Une réalisation pilotée et délivrée en 9 mois, un temps record ; grâce au développement d’une équipe projet réduite intégrant les clients et nommée « projet Phénomène ».
Une réalisation pilotée et délivrée en 9 mois, un temps record ; grâce au développement d’une équipe projet réduite intégrant les clients et nommée « projet Phénomène ».
MODE DE VIE CITADIN
Certains mobiliers ont été pensés spécialement pour répondre aux contraintes urbaines et principalement : le manque de temps. Le meuble Easy Cook, modulaire, permet de rassembler produits et ingrédients constituant des recettes simples, rapides et répondant à la question : « Qu’est-ce qu’on mange ce soir ? »
Une attention particulière et novatrice a été portée sur le rayonnage avec des gondoles de hauteurs différentes, des étendards de 3 mètres disruptés avec des brèches de 1 mètre, permettant de poser des produits et des contenus comme une table « à hauteur d’homme ».
Une attention particulière et novatrice a été portée sur le rayonnage avec des gondoles de hauteurs différentes, des étendards de 3 mètres disruptés avec des brèches de 1 mètre, permettant de poser des produits et des contenus comme une table « à hauteur d’homme ».
L’IMPACT EN TRAME DE FOND
Toutes ces nouvelles offres marchandes ont été drivées par une volonté d’impact. Pour ce faire, Pixelis s’est entourée de grandes marques souhaitant proposer des offres différentes (Danone, Coca-Cola, Bjorg, Barilla, Fleury Michon…) et de petites marques ayant dans leur ADN l’impact (Panafrica, Gallia, Bamboo…). Ainsi, le consommateur a accès à des offres de vrac, de consigne, de refill, en plus de ses produits en formats classiques.
Ce projet a été récompensé par le Grand Prix Stratégie du Design, Or dans la catégorie Architecture commerciale.
Ce projet a été récompensé par le Grand Prix Stratégie du Design, Or dans la catégorie Architecture commerciale.
